成都招标保管: SEM优化从字选择到优化,3大程序

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在SEM优化广告中,我们经常将大部分时间花在关键字管理,搜索引擎优化,起始词,筛选词,分组和以后的质量优化,关键词数据分析,可以说关键词竞价广告以关键词开头,以关键词结束。

在SEM优化广告中,我们经常将大部分时间花在关键词管理上,从词汇选择,筛选,分组和后期质量优化,关键词数据分析开始,可以说关键词竞价广告从关键词开始,搜索引擎优化和结束与关键字。

成都招标保管: SEM优化从单词选择到优化,3大程序学习!

那么什么样的关键字策略是一个很好的关键字管理策略?

——使用“需求”进行关键字管理

将SEM广告视为营销推广活动。然后,营销中所有促销活动的出发点是从目标消费者的需求开始,并根据他们的需求制定营销计划。

那么庞大的关键词背后是不是隐藏了目标消费者的需求?在之前的关键字管理中,是否更多地从词性中考虑?在这里,我将与您分享从目标受众进行关键字管理的想法。

1,关键字分组

将关键字添加到帐户的一般步骤分为三个步骤:单词选择,筛选单词和分组。对于根据账户历史数据或关键字调查分类的所有关键字,可以根据需求将关键字大致分为四个需求级别:品牌需求,核心需求,目标需求和有意需求。

通常大多数人,根据序列的关键字分组将是:产品类别,词性分级关键字的两个级别。这里我们从需求中引入三级分组关键词序列:产品类别,目标需求水平,关键词词性(相关)三级分词。

品牌需求:这部分人口主要是对品牌有一定了解或关注品牌的购买决策消费者。它主要包括产品名称词或品牌相关词,如品牌关键词和公司竞争词。

搜索这些关键字通常是最有意的,目标消费者倾向于从通用词,产品词,品牌词,竞争词和长尾词(比较)中逐步增加关键词搜索。

核心需求:这群人主要是那些只需要消费者,需要最多产品或功能的人,对产品有一定的认识或了解替代产品的目标受众。包括核心业务词,核心用户词。

▲核心需要装饰商业公司的分词

目标需求:这一群人有明确的需求目标,但仍处于比较阶段。这部分关键词主要包括:问题词,风格,比较等词。

▲装饰事业所的目标装饰分类

有意需求:这部分人口有需求,但目标不够清晰,对产品周围的信息更感兴趣。包括人群词汇,人群兴趣点等。

▲装修商业公司的有意需求细分

2.关键字管理和优化

1.分组:产品类别用作一系列,并且在分组时对措辞的程度进行分组和标记。

2.排名:注重维护品牌需求,核心需求人口词排名,测试优化目标需求,意向需求人口词排名。

3,效果:注重维护品牌需求和核心需求效应转型,积极探索目标需求转变和意向需求效应。

4.上诉:根据不同需求的程度,在广告创意和登陆页面中定位目标受众。

5.分析:根据销售数据,了解消费者心理优化,扩展关键词,并根据关键词数据优化产品或服务。

3.按需管理关键字的好处

从需求中对关键字进行分组可以更好地掌握每个产品类别下消费者对产品的需求程度,并进行合理的预算分配和关键词关注。在每个产品类别下,可以方便地按历史数据对关键字进行分组:

1.理解关键词:根据消费者需求分类,有针对性地关注关键词排名,点击和消费每个需求。

2,消费者数据分析:分析关键词数据,了解目标消费者群体的周期和产品的普及程度。

3,二次销售跟进:通过查看关键词,客服人员可以大致了解客户的意向程度,以便采取不同的目标消费者应对策略或话语。

4,有针对性的广告诉求:关键词源自目标消费者,关键词对应目标群体,方便采用不同的广告诉求主题,诉求。

5,全面的关键词覆盖:所有关键词都有目标消费者需求水平对应,通过分析目标消费者可以及时添加人群心理关键词。

市场等于人口加购买力。精确的广告用于通过关键字和背景显示人群。事实上,广告的质量在于掌握目标消费者的心理。广告吸引力是否会影响消费决策并消除消费问题?广告是否在合适的时间显示给合适的人?



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